KFC la Svolta nella Comunicazione con Lateral Creative Hub per il 2024

KFC Italia ha annunciato una significativa evoluzione nella sua strategia di comunicazione pubblicitaria affidando a Lateral Creative Hub il compito di gestire la comunicazione Atl per l’anno 2024. Questa mossa è parte di un’ambiziosa espansione che prevede l’apertura di 28 nuovi punti vendita in 15 diverse regioni, con un incremento previsto del 35% nelle vendite rispetto all’anno precedente.

Un Dialogo Rinnovato con la Gen Z

Marzia Farè, Chief Marketing Officer di KFC Italia, ha sottolineato l’importanza di rafforzare il dialogo con la Gen Z, un segmento demografico chiave per il brand. “L’obiettivo è aumentare l’engagement e consolidare la nostra presenza sul territorio attraverso un linguaggio che risuona autenticamente con i giovani,” ha dichiarato Farè. Lateral Creative Hub, già nota per la sua capacità di innovare e catturare l’attenzione del pubblico giovane, è stata quindi scelta per portare avanti questa visione nel 2024.

Le Campagne di Lancio

Lateral si occuperà di due grandi campagne, entrambe pianificate da Dentsu. La prima è una campagna corporate che punta a incrementare l’awareness del brand attraverso attività focalizzate sui valori aziendali e sull’unicità del prodotto, il pollo del Colonnello Sanders. La campagna utilizza un linguaggio giovane e diretto, arricchito da onomatopee come Sbam, Crunch e Wow, che celebrano il sapore inconfondibile del pollo fritto di KFC.

Parallelamente, Lateral gestirà il lancio del Twister, un nuovo wrap che promette di diventare un’icona del menù di KFC in Italia. Questa campagna avrà un tono più underground, con elementi visivi come graffiti e un approccio non convenzionale che include anche un divertente rap del Colonnello Sanders.

Strategie di Comunicazione Multicanale

Entrambe le campagne saranno supportate da una strategia multicanale che copre touch point digitali e fisici. I formati pubblicitari spaziano da video a immagini statiche su piattaforme come Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, Twitch e includono anche spot audio su Spotify. Inoltre, la recente introduzione di pubblicità su Amazon Prime Video rappresenta un’innovativa via di comunicazione che KFC intende sfruttare per raggiungere ancora più consumatori tramite le Connected TV.

Crescita e Investimenti

L’impegno di KFC verso queste nuove campagne si riflette anche nel budget pubblicitario per il 2024, che vedrà un aumento del 20% rispetto all’anno precedente. “Questo incremento del budget pubblicitario è in linea con le nostre aspettative di crescita e con la nostra volontà di fare di KFC un punto di riferimento ancora più forte nel mercato italiano,” conclude Farè.

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I Professionisti Dietro le Quinte

Le nuove campagne vedranno la collaborazione di talenti notevoli nel campo della pubblicità e della creatività:

  • Pianificazione Media: Dentsu
  • Studio Creativo: Lateral Creative Hub
  • Direttori Creativi: Federica Bello e Francesco Fallisi
  • Art Directors: Mariagiulia Braglia, Valeria Parocco
  • Copywriter: Giorgio Menaldo
  • Production Manager: Mattia Palermo @Freeda Platform
  • Foto e Post Produzione: Paolo Cecchin @Oplà Production
  • Stilista Alimentare: Laurent Overmans
  • Post Produzione Video: you_are
  • Post Produzione Audio: Sample

Con questi sforzi congiunti, KFC Italia si prepara a un 2024 ricco di innovazioni e successi, rafforzando la sua posizione nel mercato e nel cuore dei consumator

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