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Digital Marketing: Le Tendenze per il 2024

Privacy, sostenibilità, intelligenza artificiale, e cambiamento sono temi di grande rilevanza con cui le aziende e i marketer dovranno confrontarsi nei prossimi mesi. Vediamo come renderli centrali nelle campagne digitali.

Nonostante l’incertezza economica, brand e marketer prevedono di continuare a investire nel marketing digitale nei prossimi mesi. Ecco le previsioni e i trend del digital marketing nel 2024 secondo gli esperti del settore.

Dalla Privacy alla Sostenibilità, Passando per l’IA: I Principali Trend del Digital Marketing nel 2024

Think With Google sottolinea ancora una volta l’importanza della privacy. Attualmente, solo il 3% degli utenti ritiene di avere il controllo completo dei propri dati online, e il 43% sarebbe disposto a cambiare il proprio brand preferito per uno più trasparente riguardo all’uso dei dati personali. Una privacy policy robusta diventa quindi un potente strumento di fidelizzazione dei consumatori.

Il primo trimestre del 2024 è anche il periodo in cui si prevede l’arrivo della tanto discussa “apocalisse dei cookie”. Inoltre, tra i trend del digital marketing del 2024, l’utilizzo dell’intelligenza artificiale (IA) assume un ruolo centrale. L’IA renderà le campagne più efficaci e performanti. Tuttavia, il conseguimento di risultati migliori richiederà un approccio più collaborativo, responsabile e coraggioso da parte di brand e marketer, come indicato da Think With Google. Questo comporterà l’introduzione di KPI che misurano l’impatto sociale delle campagne, garantendo trasparenza sull’utilizzo dei dati per addestrare l’IA e assicurando la sicurezza del brand e dei suoi asset.

Non sorprendentemente, un altro grande tema che i reparti marketing affronteranno sarà la sostenibilità. Le normative europee e i consumatori sempre più attenti agli acquisti sostenibili metteranno la pressione per focalizzarsi sul lavoro svolto dietro le quinte per raggiungere gli obiettivi net zero.

Ciò che è cambiato profondamente in questi anni è il significato stesso del valore. Oggi è più “multisfaccettato”, coinvolgendo non solo il valore intrinseco di un prodotto o servizio, ma anche quanto il brand rispetta la privacy dei clienti, si impegna per la sostenibilità e condivide valori con i consumatori.

Il trend principale che i marketer dovrebbero considerare nei prossimi mesi è la necessità di (ri)adattarsi a un panorama in continuo mutamento. Le campagne di digital marketing più efficaci saranno agili e facilmente adattabili nei loro diversi aspetti, dal budget agli obiettivi ai KPI.

Come le Abitudini degli Utenti Cambieranno il Marketing Digitale nel Futuro Prossimo

Gli esperti di Google offrono consigli pratici, considerando che il processo di ricerca è cambiato nel tempo. I motori di ricerca testuali non sono più l’unico strumento principale per scoprire prodotti o servizi. Gli utenti cercano sempre più informazioni in altri ambienti come le Mappe e i social media. La ricerca vocale continuerà a crescere nei prossimi mesi, richiedendo campagne multicanale mirate a raggiungere i destinatari su diversi touchpoint.

In sintesi, il marketing digitale nel 2024 sarà guidato dalla necessità di affrontare le sfide della privacy, sostenibilità, intelligenza artificiale e adattamento continuo alle mutevoli abitudini degli utenti. Per rimanere competitivi, i marketer dovranno abbracciare queste tendenze e sviluppare strategie flessibili e orientate al cambiamento

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