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Pubblicità PAM PANORAMA festeggia i 65 Anni con NINA ZILLI E GITTOBATTAGLIA22.

Il gruppo della grande distribuzione organizzata (gdo) Pam Panorama celebra il suo 65° anniversario con un nuovo spot TV coinvolgente, arricchito dalla presenza di Nina Zilli e la creatività di GittoBattaglia22. Dopo cinque anni dal precedente spot televisivo, Pam Panorama investe in modo significativo per ritornare sul piccolo schermo e celebrare il suo importante traguardo.

Antefatto di Pam Panorama

Pam Panorama, un’icona nel settore della vendita al dettaglio, ha una storia significativa nel panorama commerciale. Fondata con valori centrati sul cliente, l’azienda si distingue per autenticità, fiducia e vicinanza.

Collaborazione con GittoBattaglia22

GittoBattaglia22, l’agenzia di Vicky Gitto e Roberto Battaglia, è stata scelta per gestire la creatività dello spot e altri materiali di comunicazione per il 65° anniversario. La gestione del media è affidata ad Address.

Dettagli dello Spot e Creatività

Lo spot televisivo, in onda dal 26 novembre al periodo natalizio, presenta il claim “Più a meno” e mette in risalto i punti di forza di Pam Panorama, inclusi autenticità, fiducia e vicinanza. La colonna sonora, “Io ti darò di più” di Ornella Vanoni cantata da Nina Zilli, aggiunge un tocco emozionale.

Strategia Media

La campagna avrà una copertura ampia in televisione, sui social e su piattaforme di streaming digitale. Si prevede una presenza programmatic audience-based su Connected Tv. La strategia coinvolge le principali reti televisive e piattaforme di streaming.

Celebrazioni Annuali

Il 65° anniversario è stato celebrato durante l’anno con eventi, attività promozionali e un concorso con un montepremi di 1,7 milioni di euro. La campagna chiude un anno di investimenti pubblicitari cresciuti del 90-95% rispetto al 2022.

Investimenti Finanziari in Pubblicità

Luca Migliolaro, direttore commerciale e marketing, spiega che la campagna è l’ultimo step di un piano articolato che ha visto un notevole aumento degli investimenti pubblicitari.

Dichiarazioni di Vicky Gitto

Vicky Gitto, CCO & Founder di GittoBattaglia22, esprime orgoglio nel collaborare con Pam Panorama e nel raccontare autenticità attraverso la musica.

Citazioni di Andrea Zoratti

Andrea Zoratti, Direttore Generale di Pam Panorama, commenta il traguardo raggiunto e l’importanza di rimettere al centro l’identità di Pam Panorama.

Rilancio de I Tesori

In linea con il piano di sviluppo, Pam Panorama rilancia la sua gamma premium I Tesori, affidando la campagna pubblicitaria a GittoBattaglia22.

Distribuzione e Piani Futuri

La distribuzione dei primi prodotti de I Tesori inizia nelle prossime settimane, con l’obiettivo di ampliare l’offerta entro il 2026. La comunicazione sarà avviata nel 2024.

Performance Finanziaria

Pam Panorama chiuderà l’anno con ricavi di 1,9 miliardi di euro (+8%) ed un Ebitda in crescita di 26 milioni di euro rispetto al 2022. Questi risultati positivi sono frutto di un piano di investimenti di circa 200 milioni di euro previsti nel biennio 2023-2024.

Sfide e Prospettive per il 2024

Il 2024 si prospetta come un anno complesso, con volumi stazionari, inflazione in frenata, e un rallentamento dell’economia. Andrea Zoratti affronta queste sfide con fiducia, annunciando ingenti investimenti in linea con quanto pianificato nel biennio precedente.

Strategia di Crescita di Pam Panorama

Nonostante il contesto economico, Pam Panorama guarda al futuro con ambizione. La strategia di sviluppo prevede nuove aperture, ristrutturazioni e affiliazioni con imprenditori che scelgono Pam Panorama come modello di business.

Conclusione

La campagna del 65° anniversario segna un punto culminante nell’anno di celebrazioni. Pam Panorama, con la sua identità unica, continua a focalizzarsi su valori come autenticità, fiducia e vicinanza.


Domande Frequenti

Qual è il significato di “Più a meno” nel contesto della campagna?

“Più a meno” rappresenta il motto di Pam Panorama, sottolineando l’impegno a offrire di più ai clienti con meno sforzo economico.

Come ha impattato la campagna sulla percezione del marchio?

La campagna ha contribuito a rimettere al centro l’attenzione su Pam Panorama, evidenziando i suoi punti di forza e distintività.

Quali sono i piani futuri per la gamma premium I Tesori?

Si prevede di distribuire almeno 800 referenze entro il 2026, con una comunicazione che avrà inizio all’inizio del 2024.

Come Pam Panorama affronterà le sfide economiche del 2024?

Nonostante il clima economico complesso, Pam Panorama punta a mantenere investimenti ingenti e continua la sua strategia di sviluppo.

Qual è il ruolo della musica nella campagna pubblicitaria?

La musica, in particolare la voce di Nina Zilli su “Io ti darò di più,” è utilizzata come potente strumento narrativo per comunicare autenticità e emozione.

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