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Pubblicità Subito, la nuova campagna di Natale.

Subito, in collaborazione con Wavemaker Italy, presenta la sua nuova campagna di Natale. La creatività di Wavemaker è stata scelta dopo una gara e il piano comprende OOH, digital out of home, stampa, radio e digitale.

Introduzione

La nuova campagna di Natale di Subito, sviluppata con la creatività di Wavemaker Italy, si propone di trasmettere il valore della second hand, concentrandosi sull’orgoglio legato a questa scelta di acquisto, anche per i regali natalizi.

Obiettivi della Campagna

L’obiettivo principale è evidenziare l’importanza dell’economia del second hand, supportato dai dati dell’Osservatorio Second Hand Economy di BVA-Doxa per Subito. Con oltre 24 milioni di aderenti nel 2022, la second hand si afferma come una consuetudine di consumo, con il 28% che la sceglie anche per i regali.

Trend di Acquisto per Natale

La campagna si basa su un trend emergente rivelato da una recente survey: il 38% degli utenti Subito prevede di acquistare regali second hand per il Natale, con il 70% che lo dichiarerà al destinatario, evidenziando l’orgoglio di questa scelta.

Il Concept

Con il concept “Usato con orgoglio”, la campagna mira a vestire diversi materiali e touchpoint con questo messaggio distintivo. Subito ha lanciato una landing page dedicata e un kit scaricabile, incoraggiando gli utenti a condividere annunci con l’hashtag #idearegalo.

Attività della Campagna

La campagna si estende attraverso diverse attività, inclusa un’installazione OOH speciale a Milano e una certificazione FSC per la carta regalo. Gli insight chiave, come la possibilità di trovare oggetti pari al nuovo a un costo vantaggioso, vengono comunicati attraverso una pianificazione DOOH e una pubblicazione su La Repubblica.

Ruolo di Wavemaker nella Creatività

Wavemaker ha giocato un ruolo fondamentale nella creazione, sintesi e diffusione del concept. Il Creative Lead, Giacomo Ghezzo, sottolinea l’importanza di trasformare i regali pre-loved in un punto di orgoglio.

Descrizione della Campagna

Il progetto sottolinea la semplicità del concept e l’importanza di comunicare l’orgoglio legato all’acquisto second hand. La carta regalo stessa diventa il veicolo principale del messaggio, trasformandosi in un vero media.

Particolari della Campagna

Con particolari come la landing page dedicata, le installazioni OOH a Milano e la certificazione FSC della carta regalo, la campagna mira a coinvolgere il pubblico e a sottolineare l’unicità e la sostenibilità dei regali pre-loved.

Pianificazione e Diffusione

La campagna si diffonderà su diversi media, compresi OOH, digital out of home, stampa, radio e digitale. La Repubblica ospiterà una doppia pagina adv, mentre la pianificazione comprenderà digital programmatic, radio, canali social e partnership con influencer.

Crediti della Campagna

I professionisti di Wavemaker che hanno contribuito alla campagna sono:

Head of Creative Services: Andrea Fusco
Creative Lead: Giacomo Ghezzo, Mario Giordano
Art Director: Antonietta Viscione
Copywriter: Marco Luccitelli
Sr. Content Specialist: Nicole Viti
Sr. Content Strategist: Luca Rigo
Client Manager: Carolina Hillebrand
Sr. Client Manager: Silvia Daniele
Head of Client Services: Stefano Quadraro
Wavemaker Content Director: Antonio Severino
Strategia e pianificazione media OOH, radio e print a cura di Wavemaker Italy

Obiettivi Culturali dell’Agenzia

L’agenzia si propone di trasformare i brand da semplici advertiser a veri e propri player culturali. Unendo media e contenuti, attivazione speciale e utilizzo non convenzionale degli spazi, l’obiettivo è generare conversazioni e lanciare un messaggio positivo.

Ringraziamento a Subito

Subito viene ringraziato per l’impegno e la fiducia, non solo come partner nella pianificazione, ma anche come collaboratore nella creazione e nello sviluppo della campagna integrata.

Lancio Ufficiale della Campagna

La campagna “Usato con orgoglio” prende ufficialmente il via, con l’obiettivo di raggiungere un pubblico ampio, con particolare attenzione al target dei giovani. La creatività di progetto, ispirata ai colori tradizionali del Natale, sarà protagonista di un’attivazione OOH speciale a Milano.

Messaggio Chiave “Usato con Orgoglio”

Il messaggio “Usato con orgoglio” rappresenta un cambiamento culturale. Un regalo pre-loved non è solo un gesto sostenibile ma un’opportunità per esprimere l’unicità del dono. La carta regalo, certificata FSC, diventa il mezzo principale per comunicare questo orgoglio.

Conclusione

In conclusione, la campagna di Natale di Subito, con la creatività di Wavemaker, si propone di celebrare l’usato con orgoglio. Con una vasta diffusione su diversi media e un focus particolare sui giovani, la campagna mira a trasmettere i valori della second hand economy in modo unico e coinvolgente.

FAQs

1. Cosa rende unico un regalo pre-loved?

Un regalo pre-loved è unico perché porta con sé una storia e un significato particolare, oltre a essere sostenibile e conveniente.

2. Come posso partecipare alla campagna “Usato con orgoglio”?

Puoi partecipare visitando la landing page dedicata su Subito e condividendo i tuoi annunci con l’hashtag #idearegalo.

3. Qual è il significato di “Usato con orgoglio”?

“Usato con orgoglio” rappresenta l’orgoglio di scegliere prodotti di seconda mano, sottolineando l’unicità e la sostenibilità di questa scelta.

4. Dove posso trovare le installazioni OOH a Milano?

Le installazioni OOH saranno presenti in tre punti strategici: Via Statuto ang. Largo La Foppa, Piazza San Babila angolo Largo Toscanini e Piazza Leonardo Da Vinci.

5. Come posso contribuire a promuovere il Second Hand Pride?

Puoi contribuire acquistando regali pre-loved e condividendo la tua scelta con l’hashtag #usatoconorgoglio sui social media.

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