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Pubblicità Henkel Nel 2023: Una Crescita Esplosiva Grazie alla Marginalità

Introduzione

Henkel Italia ha colpito l’acceleratore della comunicazione pubblicitaria nel 2023, celebrando i suoi 90 anni con una mostra a Milano e un notevole aumento degli investimenti pubblicitari.

La Mostra ’90 volte Henkel’

La mostra presso la Fondazione Catella racconta la storia di Henkel attraverso l’impatto delle sue marche sulla cultura pop, offrendo un viaggio nel tempo e laboratori interattivi per bambini, promossi da una campagna OOH e DOOH.Mara Panajia su Crescita e Investimenti

Mara Panajia, Presidente e AD di Henkel Italia, spiega come risorse generate abbiano permesso investimenti in 8 campagne di top brand, ampliando il portafoglio di Perlana e portando spot in TV con “grandissimi risultati”.

Henkel Consumer Brands

La nuova divisione Henkel Consumer Brands, creata nel febbraio 2023, unisce brand storici per la cura della casa e della persona, consolidando la posizione di leader nei mercati.

Strategia di Crescita Pubblicitaria

Henkel Italia, con un fatturato di 674 milioni di euro nel 2022, ha una strategia chiara: vendere di più per investire di più, generando un circolo virtuoso.

Investimenti Pubblicitari 2023

Matteo Giarrizzo, Head of Media & Digital Italy & Greece, rivela un picco di investimenti pubblicitari del 2023, alimentato da extra budget grazie all’aumento delle vendite e della marginalità.

Focus sui Media e Modelli Econometrici

La strategia si concentra sui media, utilizzando modelli econometrici per calibrare gli investimenti e garantire continuità nel momento della spesa.

Continuità vs Pressione

La scelta di Henkel è puntare sulla continuità, presidiando costantemente il mercato, evitando una pressione eccessiva che potrebbe compromettere il ROI.

Quote di Investimento

Giarrizzo rivela una suddivisione del budget del 2023, con quote del 70% per la TV e del 30% per il digitale, mantenendo un equilibrio strategico.

Conclusione

Con un’accelerazione senza precedenti negli investimenti pubblicitari nel 2023, Henkel Italia ha dimostrato che la crescita sostenuta è il cuore della sua strategia.

Domande Frequenti (FAQs)

  1. Qual è la ragione dietro l’incremento degli investimenti pubblicitari nel 2023?

    • Henkel Italia ha generato risorse grazie a un circolo virtuoso di vendite in crescita e maggiore marginalità.
  2. Qual è la nuova divisione Henkel Consumer Brands?

    • La divisione unisce brand storici per la cura della casa e della persona, consolidando la posizione di leader nei mercati.
  3. Come Henkel bilancia la pressione pubblicitaria e la continuità?

    • La strategia è orientata verso la continuità, evitando pressioni eccessive per garantire un ROI sostenibile.
  4. Qual è la suddivisione del budget pubblicitario del 2023?

    • Il budget si distribuisce con il 70% per la TV e il 30% per il digitale, mantenendo un equilibrio strategico.
  5. Cosa possiamo aspettarci nel 2024 in termini di investimenti pubblicitari?

    • Sebbene ci sia previsto un incremento, non si prevede lo stesso andamento del 2023, ma Henkel continua a investire in modo strategico.

Concludendo, Henkel Italia ha dimostrato che l’investimento pubblicitario mirato e la crescita sostenuta sono chiavi per il successo nel mercato italiano nel 2023.

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