Pubblicità

Out of Home (OOH) e Digital Out of Home (DOOH)

Le tendenze della comunicazione esterna

Se ti stai chiedendo cosa siano l’Out of Home (OOH) e il Digital Out of Home (DOOH), sei nel posto giusto. In questo articolo, esploreremo questi due concetti affascinanti che stanno rivoluzionando il mondo della pubblicità. Immagina di camminare per una città e notare un grande schermo pubblicitario su un palazzo o uno schermo digitale all’interno di una stazione ferroviaria: ecco, stiamo per entrare nel mondo dell’OOH e del DOOH. Se sei interessato a comprendere come queste forme di pubblicità stiano cambiando il gioco, continuiamo insieme!

OOH e DOOH: Il Significato

Iniziamo con le basi. Cos’è l’Out of Home (OOH) e il Digital Out of Home (DOOH)? L’OOH riguarda la pubblicità che vediamo in spazi pubblici ad alto traffico, come cartelloni pubblicitari, schermi in stazioni e trasporti pubblici, e strutture urbane. In un mondo sempre più digitale, il DOOH è la sua controparte digitale.

Domanda: Ma come si collegano all’online?

Risposta: L’OOH e il DOOH si stanno evolvendo, abbracciando l’era digitale e ampliando le possibilità di comunicazione.

Tendenze della Comunicazione Esterna

Se il digital advertising mira a risultati a breve termine, come conversioni istantanee, la comunicazione esterna si concentra su obiettivi a lungo termine come l’awareness del brand. Ma cosa succede quando questi due mondi si incontrano? L’OOH e il DOOH rappresentano il ponte tra la pubblicità tradizionale e il mondo digitale.

Domanda: Può la pubblicità esterna rimanere rilevante nell’era digitale?

Risposta: Assolutamente sì! Con tecnologie avanzate e creatività, l’OOH diventa parte integrante del mondo online, aprendo nuove prospettive nel panorama pubblicitario italiano.

DOOH: Il Mercato in Crescita

Il Digital Out of Home (DOOH) è il futuro dell’advertising esterno. Questo settore è in costante crescita, grazie alla sua versatilità e capacità di raggiungere il pubblico in luoghi chiave. I formati video, in particolare senza audio, dominano questo spazio.

Domanda: Che tipo di schermi vengono utilizzati nel DOOH?

Risposta: Ci sono schermi orizzontali, verticali e formati speciali, ma il DOOH verticale sta guadagnando terreno grazie all’uso diffuso degli smartphone.

Tipologie di Impianti DOOH
Il DOOH si diffonde in diversi luoghi pubblici ad alto traffico. Le categorie principali includono Transit Media, Roadside e Retail & Leisure.

Domanda: Dove possiamo trovare il DOOH?

Risposta: Dai mezzi di trasporto alle strade, fino ai centri commerciali, il DOOH è ovunque!

In Italia, i pannelli DOOH sono situati in vari luoghi ad alto traffico, coprendo una vasta gamma di posizioni strategiche. Alcuni dei luoghi più comuni includono:

Stazioni Ferroviarie: Schermi digitali all’interno delle stazioni ferroviarie principali, dove catturano l’attenzione dei viaggiatori.

Aeroporti: I principali aeroporti italiani ospitano pannelli DOOH, che forniscono opportunità di pubblicità per una vasta audience di viaggiatori nazionali e internazionali.

Mezzi di Trasporto Pubblico: Autobus, tram, treni e metropolitane spesso presentano schermi digitali all’interno e all’esterno dei veicoli, consentendo di raggiungere il pubblico in movimento.

Strade e Autostrade: Le strade urbane e le autostrade possono ospitare cartelloni pubblicitari digitali lungo i percorsi di viaggio.

Centri Commerciali: I centri commerciali sono luoghi di ritrovo per un vasto pubblico, e i pannelli DOOH possono essere trovati all’interno di questi spazi.

Arredo Urbano: Cartelloni pubblicitari digitali sono spesso situati in posizioni strategiche nelle città, come pensiline e strutture urbane.

Stadi e Eventi: Gli stadi sportivi e gli eventi di massa spesso utilizzano pannelli DOOH per mostrare annunci pubblicitari e messaggi durante gli eventi.

Contenuti nel DOOH

Il DOOH non è solo pubblicità; offre contenuti misti, tra pubblicità e intrattenimento. Durante la pandemia, è stato utilizzato per veicolare messaggi importanti di sensibilizzazione.

Domanda: Quali tipi di contenuti vediamo nel DOOH?

Risposta: Puoi trovare sia annunci pubblicitari che messaggi informativi, il tutto su schermi digitali.

Digital Out of Home in Ascesa

Il DOOH è in costante crescita e rappresenta una parte significativa del mercato dell’OOH. La sua diffusione è in costante aumento, sebbene non sia uniformemente distribuita nel paese.

Domanda: Dove vediamo la maggiore presenza di DOOH in Italia?

Risposta: Il nord Italia primeggia, con Milano che attrae la maggior parte degli investimenti DOOH.

Programmatic DOOH: Il Futuro della Pubblicità Digitale
Il Programmatic DOOH sta guadagnando terreno, consentendo la compravendita automatizzata di spazi pubblicitari online in tempo reale.

Domanda: Come sta cambiando la pubblicità digitale con il Programmatic DOOH?

Risposta: Sta diventando più efficiente e mirata, con una crescita prevista nei prossimi anni.

Comunicazione Esterna e Mobile Advertising
Il mobile è un potente strumento pubblicitario, ideale per la promozione del brand, l’engagement e la conversione. È diventato una parte essenziale del paesaggio pubblicitario italiano.

Domanda: Come si collega la comunicazione esterna al mobile advertising?

Risposta: Le campagne di Mobile advertising in sinergia con la pubblicità esterna portano a performance migliorate e coinvolgimento del pubblico.

Vantaggi della Comunicazione Cross-Canale
Un approccio cross-canale, che combina OOH con altre forme di pubblicità, offre una maggiore continuità e un miglioramento delle performance di campagna.

Domanda: Perché dovremmo considerare un approccio cross-canale?

Risposta: È più efficace e offre una visione più ampia del pubblico e delle prestazioni della campagna.

OOH: Un Modello Pubblicitario Virtuoso

L’OOH è un modello pubblicitario virtuoso. Rappresenta un modo efficace per raggiungere un vasto pubblico, anche il pubblico più giovane, che spesso evade dai mezzi di comunicazione tradizionali. Inoltre, è posizionato in modo strategico vicino ai punti vendita, catturando l’attenzione dei consumatori nel momento in cui sono più propensi all’acquisto.

Domanda: Perché l’OOH è così efficace?

Risposta: È discreto ma impattante, costruendo fiducia e spesso spingendo le persone all’azione, specialmente quando è integrato con il mobile advertising.

La Sintonia tra OOH e Mobile Advertising
Il mobile advertising è una parte significativa del panorama pubblicitario italiano, ideale per la comunicazione cross-canale con l’OOH.

Domanda: Come si integrano l’OOH e il mobile advertising?

Risposta: Questi due canali collaborano per coinvolgere il pubblico, ad esempio incoraggiando gli utenti a scansionare un QR code o a visitare un punto vendita.

Il Futuro Luminoso del DOOH

Il Digital Out of Home rappresenta il futuro della pubblicità esterna. Sta diventando sempre più tecnologico, misurabile e in sintonia con le nuove tendenze del marketing.

Domanda: Qual è il futuro del DOOH?

Risposta: Il DOOH continuerà a crescere, adattandosi alle esigenze del pubblico e diventando sempre più simile al Programmatic advertising.

Conclusione

In un mondo in continua evoluzione, l’OOH e il DOOH stanno dimostrando di essere più che forme di pubblicità tradizionali. Rappresentano un ponte tra il mondo offline e online, offrendo opportunità uniche per coinvolgere il pubblico. Con l’espansione della tecnologia e la crescente sinergia con il mobile advertising, il futuro di questi due mezzi è promettente. La pubblicità esterna si sta adattando all’era digitale, preparandosi per una crescita costante.

Domande Frequenti


1. Cos’è l’OOH e in cosa si differenzia dal DOOH?

L’Out of Home (OOH) riguarda la pubblicità in spazi pubblici ad alto traffico, mentre il Digital Out of Home (DOOH) è la sua controparte digitale, che si basa su schermi digitali.

2. Quali sono le tendenze più significative nell’OOH e nel DOOH?

L’OOH si sta evolvendo per abbracciare l’era digitale e la comunicazione cross-canale, mentre il DOOH sta crescendo rapidamente, con l’espansione dei formati video e l’implementazione del Programmatic DOOH.

3. Dove troviamo i display DOOH?

I display DOOH si trovano in luoghi ad alto traffico come stazioni, trasporti pubblici, strade e centri commerciali.

4. Quali sono i vantaggi della comunicazione cross-canale?

La comunicazione cross-canale offre maggiore continuità e una visione più ampia del pubblico, migliorando le prestazioni delle campagne pubblicitarie.

5. Qual è il futuro del DOOH?

Il futuro del DOOH è luminoso, con un’evoluzione tecnologica continua e l’integrazione con il Programmatic advertising, offrendo nuove opportunità per coinvolgere il pubblico in modo mirato e misurabile.

Ricorda che la distribuzione esatta dei pannelli DOOH può variare da città a città e da regione a regione. La presenza maggiore si concentra generalmente nelle aree più densamente popolate e nelle regioni più industrializzate del paese, come il nord Italia

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